10 erreurs commises par les entreprises lors de la recherche de mots clés

Photo par Alesia Kazantceva sur Unsplash

Les entreprises font un certain nombre d’hypothèses sur la recherche par mot-clé. Les entreprises se contentent généralement de mots-clés reflétant l'essentiel de leurs services ou biens.

Par exemple, beaucoup de ces entreprises estiment qu'il est acceptable de deviner intuitivement un ensemble de mots-clés en utilisant une approche aléatoire. De nombreuses entreprises sont un peu plus paresseuses en matière de recherche de mots clés, mais elles ne se rendent pas compte que cela a toujours un impact important sur leur référencement.

La première chose à réaliser est de ne pas confondre le mot clé avec sa définition générale. Le mot-clé a un objectif spécifique dans le contexte de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et décrit un mot ou une expression en particulier qui capture le contenu d'un site Web spécifique.

Explorons un exemple plus pertinent pour montrer les différences. Vous pouvez considérer les mots clés comme des résumés à un niveau élémentaire: ils fonctionnent comme ce que l’on appelle les métadonnées du site.

Les métadonnées semblent compliquées, mais elles renvoient uniquement à l'idée de données qui donnent des informations sur les données de quelque chose d'autre.

Photo de Willie Fineberg sur Unsplash

Les mots-clés fonctionnent comme les métadonnées d'un site Web, car ils constituent des exemples d'informations sur un site Web contenant ses propres informations. Pour rendre les choses encore plus simples, les métadonnées de votre document Word sont des informations telles que votre nom.

Lorsque nous abordons plus en détail la fonction d'un mot clé, l'inclusion du rôle des moteurs de recherche et de la façon dont ils traitent les mots clés devient d'une importance capitale. Encore une fois, les mots-clés sont essentiellement des balises courtes ou des résumés du contenu d'un site.

Par conséquent, dans le passé, de nombreux moteurs de recherche s’appuyaient sur l’exploration de plusieurs pages, puis sur l’attribution d’un rang avant de présenter ces sites en fonction de la précision d’un mot clé.

Quels sont donc les pièges que les entreprises doivent éviter pour rationaliser, contrôler et améliorer leur recherche par mots clés afin d’obtenir des avantages supplémentaires en termes de référencement et de présence en ligne? Voyons brièvement dix des erreurs les plus courantes commises par les entreprises lors du choix de mots clés.

Ne comprend pas les mots-clés en général

Une partie importante des personnes qui n'épargnent tout simplement pas leurs efforts pour bien comprendre la nécessité et la fonction des mots-clés avant de tenter de lancer une campagne marketing risquée et coûteuse. Ce problème provient en partie d'une confusion entre la définition familière du mot clé et une définition du mot clé liée au référencement. Les deux impliquent des choses très différentes.

L'utilisation de la version SEO du mot clé dans un sens familier créera des incompréhensions dans les deux cas.

Parce que l'idée familière de mot clé à toutes fins pratiques signifie «un mot ou un concept d'une grande importance», cela conduit à beaucoup de spéculations intuitives et de remue-méninges sur ce que «les mots sont la clé». Le piège est que la société regarde dans une direction complètement fausse dans ses recherches.

Ne pas comprendre les objectifs de l'entreprise

Embaucher le bon gestionnaire de référencement est essentiel pour votre présence en ligne ou vos campagnes de publicité. Il y a de fortes chances que les gestionnaires incompétents conçoivent très probablement un ensemble de mots-clés ayant l'effet opposé de la promotion.

Photo par rawpixel sur Unsplash

N'oubliez pas que le but du mot clé est de donner un bref résumé du contexte de votre site afin que les robots d'exploration et les moteurs de recherche puissent facilement identifier ce site par rapport à un certain nombre de sites similaires de cette catégorie. Assurez-vous que la personne que vous embauchez peut mettre la main à la pâte dans ses conceptions.

Ne pas utiliser les bonnes méthodes pour localiser les mots-clés

Il existe un certain nombre de moyens pour identifier des mots clés précis pour votre entreprise. Les étapes les plus élémentaires qu'un concepteur de mots-clés doit prendre sont de participer brièvement au service ou au produit proposé par sa société. Cela leur permettra de mieux comprendre le but et l’intention qui sous-tendent le modèle commercial de la société et la valeur que celle-ci confère par rapport à la tentative de création de mots-clés «cold turkey».

Ne pas utiliser le logiciel de recherche par mot clé correct

Certains logiciels de recherche de mots clés sont inutilement mauvais. Évite-les. Vous voudrez vous renseigner sur les services fournis par divers logiciels de recherche par mot-clé et vous demander si ce logiciel a un sens. Faites-moi confiance, il existe une bonne et une mauvaise façon de choisir un logiciel. Pour que les entreprises tirent le meilleur parti des résultats qu’elles obtiennent, il est prudent d’envisager diverses solutions, telles que Moz Password Explorer, afin d’obtenir une approche meilleure et plus structurée en ce qui concerne l’emplacement des mots clés.

S'en tenir à un seul ensemble de mots-clés

Ce problème est lié à la tendance des gens à penser «s’il n’est pas brisé, il ne faut pas le réparer». Supposons que votre société a mis en place un système de recherche de mots-clés par elle-même et que, grâce aux efforts intuitifs de personnes douées de bon sens, la société a été en mesure de produire un ensemble de mots-clés. Bien que ces mots-clés aient réussi par le passé, leur fréquence, leur pertinence et leur classement évoluent rapidement. Il est donc important de regarder au-delà des réussites précédentes afin de vous assurer que les mots-clés que vous utilisez sont les plus récents.

Manque de mot-clé

Si vous n'avez qu'un seul mot clé, vous ne rencontrerez pas beaucoup de succès avec le référencement, je peux presque vous le garantir. Premièrement, la plupart des mots-clés ont des significations multiples basées uniquement sur la nature du langage. Plus vous avez de mots-clés, plus vos résultats seront ciblés, précis et ciblés. Avec un seul mot-clé, les résultats sont vagues en raison du nombre d'autres associations possibles avec ce mot-clé. Cependant, si vous pouvez trouver un nombre parfait de mots-clés, un avantage certain, cela profitera grandement à la méthodologie de votre entreprise pour la construction d'un ensemble de mots-clés.

Ne pas mettre en œuvre de méthodes comparatives parmi les mots-clés

Cela découle de l'idée précédente dans la section ci-dessus. Une fois que vous avez une liste de mots-clés à utiliser, il est dans votre intérêt de tester l'impact différent de chaque mot-clé ou ensemble de mots-clés.

Vous pouvez utiliser un certain nombre de méthodes et de logiciels statistiques, notamment avec des outils fournis par de grandes entreprises telles que Google ou Facebook. L'utilisation courante des tests A / B pour localiser et affiner les méthodes de mots clés utilisées constitue un exemple de ces méthodes comparatives.

Mal comprendre les besoins du client

Le client a une mentalité spécifique vis-à-vis des produits ou des services qu’il recherche et il est enclin à tirer de son vocabulaire un certain nombre de phrases courantes et de réponses basées sur des requêtes de recherche. Etre capable de prédire ces réponses avec un logiciel d'analyse de base renforcera votre capacité à concevoir les mots-clés appropriés pour votre entreprise du point de vue du client.

Photo par Thaddaeus Lim sur Unsplash

Pas assez de recherche sur le traitement et le classement des moteurs de recherche

SEO est synonyme d'optimisation des moteurs de recherche. Dans un sens, il devrait donc s'agir d'une évidence et d'un thème relatif à la recherche de mots clés afin de connaître parfaitement les tenants et les aboutissants de la façon dont les entreprises classent la pertinence des mots clés en fonction d'un nombre quelconque d'algorithmes et les tendances actuelles. Les fonctionnalités offertes par Google Trends ou les bases de données SERP constituent un bon point de départ pour ce processus.

Manque de retour statistique et d'interprétation

Dernier point, mais non des moindres, il est essentiel de recueillir des informations statistiques sur les résultats du jeu de mots-clés actuel que vous utilisez pour améliorer la pertinence et le classement de votre contenu.

Figure 1: Graphique illustrant la répartition inégale des mots-clés recherchés, notez que certaines des recherches les plus fréquentes occupent une proportion majeure de la zone. La source

Etre capable non seulement de lire les résultats statistiques de votre propre liste de mots-clés au fil du temps, mais également de saisir la tendance générale des termes de recherche et leur distribution statistique est importante pour la conception d'un ensemble de mots-clés pouvant tirer le meilleur parti des traitement des mesures de différents moteurs de recherche dans la manière dont ils attribuent une signification à un ensemble de mots-clés, puis associent cette attribution de signification au contenu de votre site.

Cette histoire est publiée dans The Startup, la plus importante publication d’entrepreneurs de Medium, suivie de plus de 338 320 personnes.

Abonnez-vous pour recevoir nos meilleures histoires ici.