17 Exemples de rédaction Killer.

1. Dernière page de destination de Basecamp

Il y a beaucoup de magie dans la page de destination de Basecamp. Bien que le titre parle d’argent, ce que j’aime le plus, c’est l’opt-in par courriel. Qu'est-ce qui fait que cette rédaction meurtrière? «Rejoignez les 4 088 entreprises qui se sont inscrites la semaine dernière», a déclaré que vous n’êtes pas seul et que beaucoup de gens nous ont essayés et nous apprécient. «Commencez un essai gratuit de 30 jours», affirme-t-il, nous ne faisons absolument aucun risque.

2. Campagne publicitaire «Drink an Orange» d’Albert Lasker avec Sunkist

Aujourd'hui, Sunkist est une méga-marque, mais pendant une certaine période, ils cultivaient plus d'oranges que leurs clients n'en consommaient. Ils ont en fait dû commencer à abattre des orangers. Ils ont fini par embaucher un génie de la publicité nommé Albert Lasker, qui a introduit l’idée américaine du «jus d’orange». Il a breveté un extracteur de jus d’orange, l’a vendu à 0,10 centime pièce et American a commencé à acheter des oranges en masse. Le nom de la campagne? Boire et orange. C’est un concept qui n’est rien de nouveau pour nous aujourd’hui, mais à l’époque, il était conçu pour le copywriting.

3. Campagne publicitaire «Une étoile» de la station de ski Snowbird

La semaine dernière, j'étais à Salt Lake City, dans l'Utah, en train de me faire botter le cul sur les pentes de la station de ski Snowbird. Pendant que j'étais là-bas, je suis tombée amoureuse de leurs panneaux publicitaires. Ils ont organisé des critiques négatives et les ont transformés en publicités. Bien joué Snowbird. Bien joué.

4. La page d’inclusion de la messagerie électronique de The Hustle

Je suis un peu partial ici parce que j’ai travaillé avec eux dans le passé, mais The Hustle fait vraiment beaucoup de choses du point de vue de la copie. Mon favori personnel est leur page d'adhésion par e-mail - "Votre ami élégant et séduisant qui vous envoie un e-mail chaque matin avec toutes les nouvelles technologies et affaires que vous devez connaître pour la journée." Ils ont créé de manière experte une marque fiable et sympathique. par copie conversationnelle.

5. Coloration des cheveux de Miss Clairol

Chaque fois que vous modifiez votre corps, vous voulez que les gens remarquent, mais pas tant qu'ils se demandent si c'est faux ou non. Vous voulez que les gens remarquent le paquet de 6… pas la liposuccion. Vous voulez que les gens remarquent une chevelure plus épaisse… pas que vous utilisez Rogaine. La même chose peut être dite pour les femmes qui ont les cheveux colorés. Les résultats combinés avec un secret sur la façon dont le client a obtenu les résultats peuvent faire pour la rédaction de tueur - "Est-ce qu'elle ... ou n'est-ce pas?"

6. La page “Notre histoire” de Medium

Sur la page «Notre histoire» de Medium, ils ont pris tout ce que nous détestons au sujet des plateformes sociales, l’a rayé à l’encre rouge et écrit tout ce que nous aimerions voir. C'est une rédaction simple mais qui tue.

7. Page d’atterrissage d’essai gratuit de Squarespace

Tout à propos de Squarespace est charmant. Tout. Comme Basecamp, j'aime beaucoup la possibilité d'adhérer à la messagerie électronique ici. «Commencer un essai gratuit» signifie qu'il n'y a aucun risque que vous essayiez. "Aucune carte de crédit requise", inscrivez-vous.

8. Copie du produit du plan de rasage de Harry

Harry’s révolutionne l’industrie du rasage telle que nous la connaissons en introduisant une idée totalement nouvelle: des rasoirs pour hommes livrés à votre porte. Chaque fois que vous présentez un concept étranger à vos clients, vous devez faire un excellent travail pour l'expliquer. Une façon de procéder consiste à utiliser une copie simple et concise. Harry a une rédaction de tueur parce qu’ils gardent les choses simples. Ils ne deviennent pas fleuris. Ils n’essayent pas de vous impressionner. Ils essaient simplement d'expliquer ce qu'ils font de la manière la plus simple possible.

9. Emballage du RX Bar’s

Comme Harry, RXBAR est une autre entreprise qui a récolté les fruits d’une copie simple et concise. Auparavant, les barres de protéines étaient complexes. La moitié des ingrédients que vous lisez au verso ne peuvent pas être prononcés. RXBAR a décidé de créer une barre qui était juste… une barre de protéines. Ils ont gardé la simplicité et ont créé une excellente rédaction pour renforcer davantage cette simplicité. Que diriez-vous de cette ligne d'arrivée? “Non B.S.”

10. Baron Fig’s Our Story Page

Baron Fig est une petite entreprise en ligne qui vend des cahiers magnifiquement conçus. J'apprécie comment leur histoire utilise un peu d'humour. "Nous créons des outils pour les penseurs. * * Si vous avez des idées, vous êtes un penseur."

11. Copie de vente de J. Peterman

Si vous n’êtes jamais à la tête de J. Peterman, vous devriez vous présenter maintenant. Leur boutique en ligne offre une expérience unique. Tous leurs vêtements sont affichés sous la forme de dessins vintage par rapport à des images de produits réels. Parmi les 17 marques que j'ai énumérées dans cet article, je pense que J. Peterman’s fait le meilleur travail possible en combinant de belles images à une rédaction redoutable pour donner un joli coup de poing.

12. Le slogan de Hiut Denim Company

Rien ne crie plus la simplicité que le slogan de Hiut - «Do One Thing Well». Je pense que cette marque de denim prouve qu’investir dans un slogan intemporel et puissant vaut tout l’argent du monde.

13. Lion Matchs Vintage Ad

J'aime tout ce qui concerne la publicité vintage de ce Lion Match. Grâce à Killer Copywriting, ils ont réussi à devenir le produit le plus précieux au monde. En fait, il s’agit peut-être du produit le plus précieux au monde?

14. Annonce de rue Universal Barber Shop

Je n’ai pas trouvé le site officiel de «Universal Barber Shop», mais quelle bonne idée pour une publicité dans les rues. Ici, on ne va pas trop s’attaquer aux mauvaises herbes, mais c’est un autre exemple de la façon dont l’humour peut se vendre.

15. La copie du produit de la collection Aubrey Marcus

Divulgation complète… J'ai en fait écrit cette copie de produit pour la collection Aubrey Marcus. Je ne vais pas me vanter à quel point je pense que c’est génial (même si je pense que c’est génial). Mais si vous le creusez, contactez-moi ici. Je serais heureux de vous en remettre un exemplaire.

16. Corvette Anti-Volvo Ad

C'est une rédaction qui tue parce que c'est l'humour qui cède la place à une réalisation chez le client. À première vue, vous le lisez et souriez. Ensuite, lorsque la copie arrive, vous réalisez que attendre… Corvette a raison… ils n’écrivent pas de chanson sur Volvos.

17. Annonce vintage de Cider Jack

Cette copie fait trembler de joie chaque os de copywriting de mon corps. C’est punchy. C'est marrant. C'est énervé. C’est la rédaction qui tue. Lorsque vous écrivez une copie, n’ayez jamais peur d’être un peu énervé. Il peut vendre comme un diable.

Très bien, c’est tout ce que j’ai pour vous aujourd'hui. Mais ne soyez pas triste. Ce ne sera certainement pas le dernier message de Killer Copywriting que j'ai écrit. Si vous voulez que je vous le dise la prochaine fois que je mets quelque chose comme cela ensemble… rejoignez ma liste de diffusion ci-dessous. Ou, si vous voulez que j'écrive une copie pour vous, envoyez-moi un email ici.

Par Cole Schafer

Cole est le responsable de la copie chez Honey Copy, où il aide les startups à gagner plus d'argent par le biais de courriels et de pages de destination qui se lisent comme de la poésie et se vendent comme Ogilvy. Lorsqu'il ne copie pas, il partage ici des idées sur la vie, les affaires, le marketing et de jolis mots. Ou faire de l'alpaga…