5 conseils marketing pour les entreprises qui passent au vert

Beaucoup de gens soupçonnent que les entreprises «écologistes» pourraient résider dans l’idée que nombre de ces affirmations sont fallacieuses.

Par vickholius nugroho

Après tout, si une entreprise imprime qu’elle contribue à un effort écologique en réduisant son utilisation de plastique ou en réduisant une politique industrielle similaire, peu de gens s’attardent réellement sur la question ou la vérifient.

Si nous abordons l’idée des entreprises vertes d’un point de vue marketing, il serait peut-être juste de dire que passer au vert est un prétexte stratégique.

Mais écartons un instant ce point de vue cynique et supposons que toutes les entreprises qui s’efforcent de passer au vert s’engagent sérieusement dans ce sens et disposent d’un système de valeurs correspondant à cet objectif environnemental.

Le passage à l’énergie verte n’est peut-être pas tout à fait irréaliste compte tenu des avancées technologiques de l’industrie des énergies renouvelables qui ont permis de réduire considérablement les coûts de mise en œuvre de systèmes d’énergie de remplacement ces derniers temps.

L’industrie de l’énergie solaire, qui surpasse à la fois le gaz et le charbon aux États-Unis en matière d’emploi et de production d’électricité, annonce le début possible de cette tendance.

Compte tenu des changements passionnants apportés au secteur des énergies renouvelables aux États-Unis et à l'étranger, il semble de plus en plus pertinent de créer une image actuelle de la responsabilité environnementale par le biais de politiques vertes.

Examinons cinq astuces marketing que les entreprises qui adoptent ce principe de responsabilité environnementale et de «vert» ont utilisé pour renforcer cette image.

Transparence

Faire des réclamations non fondées est une chose que tout le monde et chaque entreprise peuvent faire avec une grande facilité.

Worn Wear, l’un des engagements de Patagonia en faveur de l’environnement!

Toutefois, toutes les entreprises ne sont pas disposées à offrir un degré élevé de transparence dans les processus actuels de l'entreprise. Une entreprise réellement engagée dans des efforts écologiques peut donc en tirer profit pour se démarquer.

Les éléments de base de la transparence concernent le reporting responsable des affaires liées à la société. Par conséquent, ne dissimulez pas les mauvaises nouvelles liées à l'entreprise et omettez délibérément des informations importantes et pertinentes pour les efforts écologiques de votre entreprise si votre entreprise souhaite établir une relation de confiance avec ses clients.

Réaffirmer stratégiquement votre engagement

Curieusement, les entreprises qui sont capables de parler de la nature de leurs efforts et de rapporter les résultats de ces efforts avec précision peuvent en tirer parti pour nouer de meilleures relations avec leurs consommateurs.

Doubler vos déclarations d'engagement et de transparence peut améliorer encore l'image verte de votre entreprise dans le cadre d'une stratégie appelée transparence radicale. Les chroniques de l'empreinte de Patagonia ainsi que la position détaillée et catégorique que la société adopte sur son site en ce qui concerne l'environnement et les efforts écologiques en sont un exemple réussi.

Obtenir une vérification par une tierce partie

Cette mesure vise également à renforcer le niveau de contrôle des normes de votre entreprise afin de renforcer la confiance des consommateurs à l’égard du respect des promesses de votre entreprise.

En obtenant la vérification d'un tiers, une entreprise peut démontrer les résultats de ses efforts d'un point de vue impartial.

En supposant que le tiers soit une source d’informations fiable et digne de ce nom, qui n’a aucun lien avec la société en question (comme le gouvernement des États-Unis), la vérification peut renforcer de manière significative la confiance des consommateurs dans vos efforts de marketing vert.

Une recherche préliminaire peut révéler un certain nombre d'organisations tierces prêtes à effectuer ces vérifications. Par exemple, les éco-labels tels que le symbole de recyclage, Energy Star ou l'USDA Certified Organic figurent sur de nombreux articles ménagers courants.

Un certain nombre de déclarations environnementales de produits (EPD) ou de mentions / récompenses données par des organisations fiables et réputées peuvent également avoir cet impact.

Optimiser divers processus industriels pour refléter les politiques vertes

Votre produit ou service a probablement plusieurs processus logistiques et industriels associés à sa création ou à sa livraison.

Si vous souhaitez minimiser l’impact de votre entreprise sur l’environnement tout au long du cycle de vie de votre produit ou service, vous pouvez créer une image commercialisée autour de la méticulosité, de la gérance ou du leadership de votre entreprise lors de l’adoption de politiques vertes.

Les campagnes marketing entourant le label d'un produit pour faire référence à ces efforts exhaustifs ont souvent du succès. Poland Spring a mené une campagne de marketing autour de cette image verte en indiquant la réduction de la quantité de plastique utilisée dans ses nouvelles bouteilles sur l'étiquette.

Figure 1: Comparaison des bouteilles Poland Spring et des différences d’utilisation du plastique obtenues lors de la refonte. La source

Ne va pas trop loin

Ce conseil suit l’idée de prendre conscience du sentiment que beaucoup de gens ont envers quelque chose qui est «trop beau pour être vrai» si cela semble trop idéal. Il est possible de placer vos efforts de marketing dans un dilemme si votre entreprise est trop impatiente et désaxée pour concrétiser son engagement en matière de responsabilité environnementale.

La myopie du marketing vert et les entreprises qui en souffrent commettent généralement ce type d’erreur en créant leur image.

Cette histoire est publiée dans The Startup, la plus importante publication d’entrepreneurs de Medium, suivie de plus de 333 853 personnes.

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