Si vous souhaitez créer un public, concentrez-vous sur la maîtrise plutôt que sur les mesures

Il ya quelques jours, j’ai interviewé Danielle Laporte pour la semaine de baladodiffusion de Creative Live. Mon hôte Drew m'a demandé quel conseil je donnerais à quelqu'un qui vient de commencer. Mon conseil à tous ceux qui débutaient, qu’il s’agisse d’animateur de podcast, d’écrivain ou de tout autre type de création, était de s’engager à maîtriser les métriques. Bien trop souvent, les gens donnent la priorité aux métriques plutôt qu'à la maîtrise.

  • Ils valorisent le nombre de téléchargements sur un podcast par rapport à la qualité d'une conversation.
  • Ils attachent de l'importance au trafic sur un blog sur la qualité de l'écriture.

Tout le monde peut jouer au système en matière de métriques. Ils peuvent dépenser une tonne d'argent et générer du trafic vers un blog ou un podcast moche. Ils peuvent engager une entreprise pour acheter des milliers d'exemplaires de leur livre et établir une liste de best-sellers. Mais le jeu du système n'est pas une stratégie durable à long terme pour créer un public pour votre travail. Si vous vous engagez à maîtriser, les métriques finiront par s'améliorer. Mais si vous vous engagez uniquement dans des métriques, il est peu probable que vous atteigniez le point de maîtrise:

  • Contrôler constamment le trafic sur votre site Web ne le fera pas augmenter. Ecrire quelque chose qui vaut la peine d'être lu.
  • Observer vos téléchargements de podcast ne les fera pas augmenter. Produire un épisode incroyable sera.

Les métriques ont leur place. Mais lorsque nous nous concentrons de manière obsessionnelle sur les métriques, nous mettons une quantité importante de notre énergie dans quelque chose que nous ne pouvons pas contrôler. Lorsque nous nous engageons à maîtriser cette même énergie, elle est redirigée vers ce que nous pouvons contrôler: notre effort.

Ce que vous contrôlez contre Ce que vous ne faites pas

«En fin de compte, vous contrôlez mieux vos actions que vos résultats. Vos résultats sont créés par vos actions. »- Brian Moran, Année des 12 semaines

Vous ne pouvez pas prédire le nombre de pages vues ni le trafic qu'un article va générer. Mais vous pouvez contrôler si vous écrivez ou non 1000 mots par jour. Vous pouvez contrôler le nombre d'articles que vous choisissez de publier. En vous concentrant sur les choses que vous contrôlez, vous exploitez le pouvoir profond de la cohérence, faites l'expérience de progrès visibles et construisez une dynamique. C’est plus que tout ce que cela signifie de créer pour un public.

Écrivez un objectif que vous avez. Ensuite, écrivez tout ce que vous contrôlez et tout ce que vous ne contrôlez pas. Ensuite, agissez sur les choses que vous contrôlez.

L'attention ne correspond pas à la valeur

Parce que nous avons quantifié presque tous les aspects de notre vie, nous avons réussi à capter facilement l’attention d’une personne avec des selfies, des tweets et des mises à jour de statut.

La plupart des gens qui sont devenus maîtres de leur métier l'ont fait bien avant l'apparition des médias sociaux et avant de pouvoir quantifier leur valeur en métriques artificielles:

  • Annie Leibowitz a précédé Instagram.
  • U2 précédé Spotify
  • Stephen King a précédé des sites comme Medium

Le fait que vous ayez attiré l’attention de quelqu'un pendant une petite fraction de sa journée ne signifie pas nécessairement que vous avez créé quelque chose de précieux.

Le long jeu

Très peu de gens s’engagent à maîtriser parce qu’il faut jouer au long jeu. Cela prend des années de travail en profondeur et de pratique délibérée.

Pourquoi passer dix ans à devenir si bons qu’ils ne peuvent pas vous ignorer, alors que vous pouvez passer 20 secondes à télécharger une photo sur Instagram ou à rédiger un tweet pour être si moyen qu’elles vous écoutent une fraction de seconde.

La beauté du long jeu réside dans le fait qu’il y a moins de concurrence parce que la très grande majorité des gens (des millions) jouent au jeu court:

  • Il y a beaucoup moins de personnes qui essaient d'écrire des livres que de personnes qui composent des tweets.
  • Il y a beaucoup moins de personnes qui tentent de créer de meilleurs arts que celles qui recherchent plus de tactiques

Les personnes qui jouent au jeu court pourraient être pertinentes pour un moment donné. Mais les personnes qui jouent le long jeu sont plus susceptibles de créer quelque chose d'intemporel.

L'engagement envers la maîtrise conduit à des produits de qualité supérieure et à des vendeurs pérennes

«Il est bien préférable de commencer par créer un produit que peu d'utilisateurs adorent qu'un produit apprécié par un grand nombre d'utilisateurs. Même si le nombre total de sentiments positifs est identique, il est beaucoup plus facile d’attirer plus d’utilisateurs que d’aimer. »- Sam Altman

Lorsque j'ai lancé la création incomparable en 2009, je pensais que j'interviewerais des personnages célèbres, qu'ils twittaient au sujet de mes entretiens avec leurs millions d'adeptes et que chaque interview devenait virale. J'ai réalisé à quel point c'était mal informé en deux mois. Il est devenu évident que nos auditeurs étaient ceux qui feraient grandir notre émission. Au cours des dix dernières années, nos auditeurs ont partagé notre émission avec des amis, des membres de la famille et des collègues. Le petit groupe de personnes qui a aimé notre travail nous a aidés à atteindre un groupe de personnes beaucoup plus vaste.

Le paradoxe de prioriser la maîtrise sur les métriques est que cela rend ce que vous avez créé beaucoup plus évolutif. Si votre produit (livre, podcast, application, etc.) est nul, aucune «piraterie de croissance» ne le fera passer de l'attarder à l'obscurité à devenir une licorne.

Lorsque vous vous engagez à maîtriser, vous augmentez la probabilité de produire quelque chose avec une résonance émotionnelle. S'il a une résonance émotionnelle, il continuera à se répandre sans piratage ni tactique. Cela deviendra ce que Ryan Holiday appelle un vendeur pérenne. Mais cela pourrait prendre des années avant que cela ne se produise.

Lorsque vous vous concentrez sur la maîtrise, les métriques évolueront dans une direction positive. C’est un sous-produit inévitable d’être si bon qu’ils ne peuvent pas vous ignorer.

Merci d'avoir lu! Mon dernier article:

40 choses que j'aimerais savoir sur le fait de bâtir une carrière dans le domaine des arts

Obtenir un avantage créatif injuste

J'ai créé un fichier de balayage de mes meilleures stratégies créatives. Suivez-le et vous éliminerez vos distractions sans fin, vous ferez plus de ce qui compte pour vous, avec une qualité supérieure et moins de temps. Obtenez le fichier de balayage ici.