Personne ne sait ce que vous faites

Les robots magiques et les arguments pour commercialiser votre travail

"Robots magiques". C’est ce que JM a dit quand j’ai demandé comment il était arrivé à notre conférence.

«Vous devez avoir des robots magiques qui ont volé mon adresse email parce que je ne sais pas comment j'ai commencé à recevoir vos emails. En fait, je n'arrêtais pas de les supprimer. Pour six mois.
Mais il y a environ deux mois, j'en ai reçu un et je l'ai ouvert. J'ai ensuite cherché votre nom dans ma boîte de réception et trouvé 40 courriels que je n'avais pas supprimés.
Je me suis assis et j'ai lu chaque email. Le dernier courriel était une invitation à la conférence de la tribu. Alors je suis venu.

Il n'y a pas si longtemps, j'étais à la fin d'un énorme lancement de livre pour mon quatrième livre, «The Art of Work». C'était mon plus gros lancement à ce jour et j'étais déterminé à figurer sur la liste des best-sellers cette fois. Alors j'ai poussé, et j'ai poussé fort.

Après six semaines de marketing quasi quotidien, après avoir atteint plusieurs listes de best-sellers et dépassé tous les autres livres que j'ai jamais publiés - combinés -, j'ai finalement ralenti.

C'est à peu près à cette époque que j'ai mentionné sur Facebook un commentaire laissé par un critique à propos de mon livre.

Immédiatement, quelqu'un a répondu: «Vous avez un nouveau livre? Félicitations!"

Il a fallu que chaque os de mon corps réagisse de manière sarcastique. Sûrement, cette personne était imbécile. Ils n’ont sûrement pas manqué les 837 messages du mois et demi précédents, déclarant que j’avais publié un nouveau livre.

Mais je leur ai donné le bénéfice du doute et leur ai demandé: «Es-tu sérieux?

A quoi ils ont répondu: «Ouais, je ne savais pas. C'est génial. Bon travail!"

Et tout à coup, j'ai réalisé quelque chose:

Personne ne sait ce que vous faites.

Les gens ne surveillent pas chacun de vos mouvements. Même maintenant, à l’ère du voyeurisme numérique, où nous diffusons tout ce que nous faisons, de ce que nous mangions jusqu’aux derniers secrets commerciaux, nous sommes toujours beaucoup plus concernés par nous-mêmes que par la vie des autres.

Même lorsque nous allons sur les sites de médias sociaux pour traquer nos amis et mesurer notre vie à la leur, nous pensons toujours à nous-mêmes.

À la base, nous sommes des créatures assez égoïstes.

Mais il y a aussi quelque chose de libérateur dans cela, n’est-ce pas? Chaque échec que nous craignons et chaque angoisse que nous avons finissent par devenir moins importants. Pas si cette idée - que personne ne sait ce que vous faites - est vraiment vraie.

D'un autre côté, cela nécessite également que nous prenions beaucoup plus au sérieux le marketing. Si nous avons du travail créatif à partager avec le monde, et beaucoup d’entre nous en avons, le marketing n’est plus un luxe. C’est une nécessité.

Bien sûr, nous voulons tous faire un travail qui parle pour lui-même, mais comme le dit Austin Kleon, parler du travail est le travail. La promotion fait partie intégrante du métier d'artiste.

Dans mon dernier livre, "Les vrais artistes ne meurent pas de faim", j’appelle même cela une "règle" de réussite créative. Vous devez être disposé à partager votre travail dans des endroits où les gens le trouveront.

Oui, vous devez créer de grandes choses qui font bouger les gens et susciter des conversations. Mais vous devez aussi parler de ces choses. Beaucoup. Peut-être au point que vous en avez assez de parler de votre travail et que vous vous sentez ennuyeux.

C’est à ce moment-là que quelqu'un saura enfin ce que vous faites. Cela semble absurde, mais je vous le promets. Voilà comment cela fonctionne. Vous ne devez pas être ennuyeux. Mais vous devez persister.

Parce que tout dans le monde conspire contre vous.

Le chaos.

Entropie.

La résistance.

Tout.

La création est un combat. Et dès que vous cessez de pousser, vous perdez.

Au final, ce ne sont pas vraiment des robots magiques qui font le travail. C'est toi. Bonne chance.