S'il vous plaît, arrêtez d'utiliser Adblock (mais pas pourquoi vous pensez)

Mise à jour 5–10-2018: eyeo a publié une réponse. Je vous encourage à vous faire votre propre opinion sur la question.

Mise à jour: j'ai rédigé un guide sur les meilleurs bloqueurs de publicité pour ordinateurs de bureau et mobiles sur mon blog. Continuez à lire si vous voulez connaître toute l'histoire.

Le blocage des publicités fait l’objet de vives discussions depuis la publication de l’extension Adblock en 2002. À l’époque, il ne s’agissait que d’un petit projet animal de compagnie.

Depuis lors, l'adoption de bloqueurs de publicité a explosé, avec 615 millions d'appareils bloquant la publicité à partir de décembre 2016.

Les éditeurs disent que les bloqueurs de publicités leur enlèvent leurs revenus et empêchent la création de contenu gratuit.

Les utilisateurs disent qu'ils ont besoin d'un contrôle total sur leur technologie et que la publicité entraîne souvent des risques de sécurité.

Quel que soit votre point de vue, le chat est sorti du sac. L'adoption de bloqueurs de publicités continue de croître d'année en année.

Cet article traite d'un aspect beaucoup plus sombre du blocage des publicités.

Le début - "Annonces acceptables"

En 2011, Adblock Plus et leur société mère eyeo GmbH ont lancé un programme appelé Acceptable Ads. Qu'est-ce que ça veut dire?

Ils ont en principe mené une enquête selon laquelle 71% de leurs utilisateurs autoriseraient les annonces «sans ennui». Cela signifie pas d'animations, pas de sons et pas de couleurs flashy.

eyeo dit qu'ils veulent encourager les éditeurs à afficher des publicités non intrusives. Ils croient qu'une publicité non intrusive peut aider à financer du contenu gratuit sans ennuyer les utilisateurs.

Dans le cadre du programme Annonces acceptables, eyeo détermine les annonces non intrusives et les ajoute à une liste blanche. Les utilisateurs peuvent désactiver cette fonctionnalité, mais elle est activée par défaut. Plus de 90% des utilisateurs l’ont activée.

Donc quel est le problème?

À première vue, cela semble être une prémisse décente. Certaines personnes s'opposent totalement à toute publicité sur le Web, mais elles peuvent toujours désactiver cette fonctionnalité. Et les utilisateurs de eyeo semblent ouverts à l’idée de la publicité non intrusive.

Si vous êtes d’accord avec eyeo, vous vous demandez peut-être quel est le problème. C’est là que les choses se compliquent.

Toutes les annonces non intrusives ne font pas partie du programme des annonces acceptables. C'est parce que eyeo doit approuver manuellement les annonces avant de les ajouter à la liste.

Alors, comment obtenez-vous eyeo pour approuver vos annonces?

Facile. Vous les payez

Combien facturent-ils pour ce privilège? Environ 30% de tous les revenus publicitaires de la liste blanche.

Si Google génère 10 millions de dollars grâce aux annonces figurant sur la liste blanche, eyeo gagne environ 3 millions de dollars.

eyeo mentionne que les petits sites Web peuvent être inscrits gratuitement sur la liste blanche. En fait, ils affirment qu'environ 90% de leurs partenaires bénéficient gratuitement de ce service.

Cela signifie toutefois que nous savons tous que presque tous les revenus publicitaires mondiaux vont à deux entreprises: Google et Facebook.

Et Google est en fait un client payant.

Mais attends, ça devient pire

En 2016, eyeo a publié ce qu'ils appellent la plateforme de publicités acceptables. Cela ne semble pas trop grave, hein?

Voyons ce que la plateforme fait réellement:

La plate-forme de publicités acceptables aide les éditeurs qui souhaitent présenter une expérience publicitaire alternative non intrusive aux utilisateurs bloqueurs de publicités en leur fournissant un outil leur permettant de mettre en œuvre les publicités acceptables eux-mêmes.

C’est une façon plutôt élégante de dire que eyeo vend désormais des annonces directement à ses utilisateurs de confiance.

On pourrait dire qu’il n’existe aucune différence entre la création de leur propre plate-forme publicitaire et l’inscription en liste blanche d’autres annonces. Après tout, le propriétaire du site Web doit encore activer ces annonces. eyeo ne les sert pas directement aux utilisateurs sans le consentement du propriétaire du site Web.

Mais cela reste un énorme conflit d’intérêts. Et les éditeurs sont incités à utiliser la propre plate-forme de eyeo, car le processus de liste blanche standard peut prendre des semaines.

Où va tout cet argent de toute façon?

Permettez-moi de tirer ceci au clair: je n'ai rien contre les entreprises qui gagnent de l'argent. Les entreprises qui trouvent un besoin sur le marché et comblent ce besoin méritent de réaliser des bénéfices. C’est la seule façon dont de nombreux services existeraient.

Mais lorsqu'une entreprise a peu de coûts réels et génère des sommes énormes, les consommateurs doivent faire une pause avant de contribuer à leur résultat net.

Selon nos propres dires, toutes les listes de filtres d’annonces sont gérées par des tiers.

C’est vrai, des volontaires assidus mettent à jour et maintiennent en permanence les listes de filtres qui permettent à Adblock Plus de bloquer les publicités.

L'extension elle-même est restée en grande partie statique depuis sa création. Essayez de rechercher «Adblock plus nouvelle fonctionnalité» et voyez ce qui se présente. Ils emploient plusieurs développeurs, mais il est difficile de dire ce qu’ils ont accompli en plus d’ajouter leurs programmes de publicités acceptables.

En plus de tout l'argent qu'ils gagnent avec Acceptable Ads, AdBlock et Adblock Plus ont le culot de demander des dons à leurs utilisateurs.

Techniquement, ils n’ont même pas besoin de payer pour l’hébergement, car les téléchargements des extensions sont hébergés par les différents navigateurs.

Lorsque les navigateurs sont mis à jour, les extensions nécessitent parfois de petites mises à jour pour maintenir la compatibilité. Mais il existe des milliers d'extensions totalement gratuites qui sont uniquement prises en charge par des volontaires.

Besoin de plus de preuves? uBlock Origin est une alternative gratuite et à code source ouvert qui gère également sa propre liste de filtres. Voici ce qu’ils ont à dire:

Libre. Open source. Pour les utilisateurs par les utilisateurs. Aucun don demandé.
Sans les listes de filtres prédéfinies, cette extension n’est rien. Donc, si jamais vous voulez vraiment contribuer, pensez aux personnes qui travaillent dur pour maintenir les listes de filtres que vous utilisez, qui ont été mises à la disposition de tous gratuitement.

Je n'aurais pas pu dire mieux moi-même.

Il est à noter que uBlock Origin et uBlock ne sont pas la même chose. Les développeurs du premier uBlock ont ​​eu des conséquences, et le codeur original, Raymond Hill, a décidé de créer sa propre version, appelée uBlock Origin. Depuis lors, l'autre partenaire, Chris AlJoudi (qui possède uBlock), a pris des décisions douteuses.

En bref, utilisez uBlock Origin, PAS uBlock. uBlock Origin n'est pas associé à uBlock.org.

Qui décide quelles annonces sont acceptables de toute façon?

Au début, eyeo a lui-même déterminé quelles publicités étaient acceptables. Voyons voir… une entreprise bloque les annonces, prélève des paiements pour la mise en liste blanche de certaines annonces et obtient un contrôle total sur les annonces figurant sur la liste blanche. Qu'est-ce qui pourrait mal se passer?

En 2017, ils ont probablement compris que cela leur donnait un air méchant ou stupide, alors ils ont inventé le Comité des annonces acceptables.

Qui siège à ce comité? Je pensais que tu ne demanderais jamais. À compter de 2018, le comité comprend:

  • 3 annonceurs
  • 15 agences ad tech
  • 5 agences de publicité
  • 5 éditeurs et créateurs de contenu
  • 2 agents créatifs
  • 4 chercheurs et universitaires
  • 1 agent utilisateur
  • 4 organisations de droits numériques
  • 2 utilisateurs

Il semble qu’ils essaient en fait d’inclure certains défenseurs des droits des utilisateurs, mais le déséquilibre est évident. Comptons-les:

  • 23 annonceurs
  • 11 entités quelque peu neutres
  • 7 défenseurs des utilisateurs

Alors, quels sont les résultats?

Sur les forums Adblock Plus, de nombreuses plaintes d'utilisateurs concernant des annonces intrusives ont été ajoutées à la liste blanche. Voici une capture d'écran fournie par l'utilisateur de «publicités acceptables» qui ont été intégrées au programme:

Est-ce que ceux-ci vous semblent acceptables?

Il s’agit de plus que de la contrariété

Voir une annonce ennuyeuse ici ou là est, bien, ennuyeux. Surtout quand le bloqueur de publicité est payé pour les résoudre.

Mais la publicité en ligne a eu des conséquences bien pires.

En 2016, Forbes a diffusé des publicités contenant des logiciels malveillants sur son site Web.

Si vous ne pouvez pas faire confiance à Forbes pour bloquer les publicités de programmes malveillants sur son propre site, à qui pouvez-vous faire confiance? Le problème ici est que les éditeurs passent des contrats avec des réseaux de publicité géants qui décident des annonces à afficher.

Au nom de la ligne de fond, ces réseaux publicitaires affirment qu’ils ne peuvent pas vérifier le contenu de leurs annonces. Ce serait trop cher.

Imaginez si vous ouvriez le New York Times et voyiez une annonce d'une page pour une escroquerie d'encaissement de chèques. Cela ne se produirait tout simplement pas, car le principe selon lequel les éditeurs (ou les réseaux publicitaires) n’ont aucun contrôle sur les publicités qu’ils affichent est absolument ridicule.

Ils échangent la sécurité du lecteur contre des sous.

Quelles entreprises utilisent des annonces acceptables?

Le programme eyeo nommé «Annonces acceptables» est utilisé par:

  • Adblock Plus sur le bureau et iOS
  • Navigateur Adblock sur iOS et Android
  • Extensions AdBlock
  • Crystal sur iOS et Android

[la source]

AdBlock lui-même est un cas intéressant - il s'agissait d'une extension indépendante créée par un développeur pendant son temps libre.

En 2015, il a vendu AdBlock avec ses 40 millions d'utilisateurs à un «acheteur anonyme». Immédiatement après, il a commencé à utiliser le programme Annonces acceptables.

Je me demande qui aurait pu être cet acheteur anonyme.

Un concurrent important, Adguard, propose un programme similaire permettant de diffuser des annonces pertinentes. La différence est que Adguard ne prend pas de paiement pour les annonces de la liste blanche - il semble que les meilleurs intérêts de leurs utilisateurs leur tiennent à cœur.

Alors, que peut-on faire?

Installez un meilleur bloqueur de publicité.

Sur le bureau, uBlock Origin obtient mon vote en tant qu'extension de navigateur gratuite, à code source ouvert et fiable.

Sur mobile, Firefox Focus est un navigateur élégant et léger avec blocage des publicités intégré. Liens: Android et iOS

Si vous préférez utiliser Safari sur iPhone, vous pouvez installer un bloqueur de contenu. Ces applications fonctionnent en filtrant les données en arrière-plan lorsque vous utilisez Safari:

  • 1Blocker Legacy (gratuit)
  • AdGuard (gratuit)

Les deux applications offrent également une version premium, mais les versions gratuites bloquent toutes les annonces dans Safari. Il n'y a pas de limitations ennuyeuses sur les versions gratuites.

Oh, et ne tentez pas votre chance en installant un bloqueur de publicité aléatoire à partir du magasin Chrome. AdGuard a récemment découvert que plus de 20 millions de personnes avaient installé un logiciel malveillant qui bloquait les publicités dans Chrome.

Arrêtez de donner de l'argent à eyeo

Sérieusement, arrêtez d'utiliser des produits qui prennent en charge le programme Annonces acceptables. Enlever de l’argent directement aux éditeurs et le mettre dans la poche de eyeo.

Si vous bloquez des annonces, faites-le au moins de manière responsable.

Divulgation complète: je ne suis associé à aucune société bloquant les publicités.

Publié à l'origine à sricks.com.