Médias sociaux: l'appel des publicités Instagram

Les médias sociaux sont un moyen infaillible de trouver et d’engager un groupe ciblé d’individus.

Photo de Jakob Owens sur Unsplash

La nature même des médias sociaux rassemble des groupes de personnes partageant les mêmes intérêts, ce qui en fait une aubaine pour les entreprises qui cherchent à localiser et à vendre à un public dont elles savent qu'elles seront réceptives à leurs produits ou services.

Cependant, chaque plate-forme de médias sociaux a ses avantages et ses inconvénients en fonction du type de campagne publicitaire que vous souhaitez exécuter.

De manière significative, certaines des principales plateformes de médias sociaux, telles que Facebook, semblent même avoir moins d'influence. Par conséquent, il est prudent de connaître ces tendances et d'ajuster le volume d'annonces que vous décidez de diffuser sur une plateforme spécifique.

Ici, nous allons voir comment tirer le meilleur parti des campagnes publicitaires sur Instagram.

Il se trouve qu'Instagram occupe une place particulière en ce qui concerne l'un des taux de participation des utilisateurs et d'activité quotidienne les plus élevés - juste derrière Facebook qui nie le fait qu'il est la propriété de Facebook -, mais qui possède également le comportement extrêmement lucratif des utilisateurs, à savoir un engagement élevé de la marque.

Ces statistiques font de Instagram un sanctuaire pour les opportunités de marketing potentielles.

Alors, comment pouvons-nous capitaliser? Abordons quelques considérations et techniques qui maximiseront votre marque et votre présence commerciale sur Instagram.

Fondamentaux

Avant de nous lancer dans des méthodes plus créatives, innovantes et non officielles pour réussir sur Instagram, jetons un coup d’œil sur certaines des fonctionnalités inhérentes offertes par Instagram.

Selon le site officiel, la plate-forme diffuse quatre grandes catégories d'annonces: les annonces photo, les annonces vidéo, les annonces de carrousel et les annonces d'histoires. Bien entendu, ces publicités reposent toutes principalement sur une présentation visuelle avec des différences minimes quant à la présentation exacte des images.

Les principaux avantages de l’utilisation d’Instagram comme moyen de communication sont les suivants: sensibilisation, augmentation du nombre de clients et accès à un public réceptif et engagé.

Même en ne conservant que les fonctionnalités et options publicitaires standard offertes par Instagram (et réellement intégrées aux services de Facebook), un certain nombre de sociétés parviennent réellement à passer de l’obscurité aux yeux du public d’une manière météorique.

Figure 1: Résultats impressionnants et promesse d’une campagne de publicité sur Instagram pour Apartments.com

Maintenant, même si ce n'est pas le cas moyen pour toutes les entreprises qui utilisent Instagram pour faire de la publicité, les chiffres ne mentent pas. En fait, ils sont incroyablement convaincants et séduisants: des millions de personnes ont été rejointes, les coûts de conversion ont été considérablement réduits et le retour sur investissement de la publicité a plus que doublé.

C’est suffisant pour attiser l’appétit de toute entreprise cherchant à capitaliser et à étendre sa présence sur les réseaux sociaux, mais la bonne nouvelle est que ce n’est que la pointe de l’iceberg en ce qui concerne les techniques de marketing possibles.

Endossements de célébrités et influenceurs

Un concept particulièrement flexible, puissant et novateur qu'Instagram apporte au domaine de la publicité sur les réseaux sociaux apparaît sous la forme de parrainage. \

Ces endossements en ligne constituent un départ novateur des endossements traditionnels de la télévision par des personnalités telles que les athlètes ou les stars de cinéma en raison de leur nature informelle et efficace.

Source: http://www.autosaur.com/nba-all-star-lebron-james-teams-with-kia/

La caractéristique la plus étrange mais la plus convaincante d’Instagram en matière de publicité et de marketing n’est pas seulement le fait que des groupes similaires de personnes sont placés sous des parapluies représentatives de personnalités de premier plan dans leur domaine.

Cependant, le fait que la nature informelle de la plate-forme, associée à la manière dont elle permet aux utilisateurs de former volontairement des groupes, augmente considérablement le niveau d'engagement des marques.

En réalité, cette informalité va de pair avec la prévalence croissante des ententes sous-jacentes entre des célébrités Instagram et diverses marques.

Il a atteint un niveau tel que la Federal Trade Commission (FTC) ait effectivement envoyé des avertissements à 90 des «influenceurs» Instagram les plus en vue dans le but de révéler clairement leurs relations financières avec les marques.

Cela implique que lorsque des influenceurs Instagram ou des célébrités approuvent un produit, l’informalité de la plate-forme amène de nombreux utilisateurs à mal comprendre un endossement ou une modification de la part d’une célébrité comme un choix personnel et privilégié, plutôt qu’une solution à laquelle ils sont payés.

Bien que la FTC n'ait averti que 90 des plus grands et des plus influents influenceurs Instagram, la réalité est qu'il existe des tonnes de Instagram plus petits, plus obscurs mais toujours populaires, qui détiennent une proportion décente de followers.

Que votre entreprise choisisse d'utiliser les outils officiels fournis par Instagram ou de rechercher une personnalité majeure avec des électeurs susceptibles d'être intéressés par vos produits ou services, le niveau élevé d'engagement des utilisateurs fait d'Instagram la plate-forme de médias sociaux idéale pour stimuler et renforcer la notoriété de la marque. .

Cette histoire est publiée dans The Startup, la plus importante publication d’entrepreneurs de Medium, suivie de plus de 333 853 personnes.

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