WWDC, 2018.

L'avenir d'Apple

L’ambiance à la WWDC s’aggrave de plus en plus chaque année, alors que la fièvre de tromperie commence à donner à Apple un air vulnérable.

Cette année, je n’étais pas vraiment enthousiasmé par la WWDC, je n’allais même pas écrire à ce sujet. Ce n’est pas qu’Apple n’ait aucune idée de ce qui va se passer, c’est un peu un peu difficile à faire. Je ne suis pas un fan iOS, mais c’est toujours intéressant lorsque les entreprises de technologie sont en transition. Apple est en quelque sorte dans le purgatoire de la transition, de la saturation des smartphones et du vrai secret, Apple est incapable de suivre l'IA.

Le premier trimestre de l’iPhoneX d’Apple en 2018 était toujours le téléphone le plus vendu au monde. Cependant, même si Apple se débrouille bien par rapport à Samsung jusqu'à présent en 2018, il ne représente encore que 15% du marché et, même avec des marges bénéficiaires élevées, le problème est réel.

Apple Music compte environ 41 millions d'abonnés, loin derrière Spotify. L’AppleWatch a fait d’énormes progrès, mais la demande pour les wearables n’est pas là, comme nous l’avons vu avec les luttes de Fitbit.

Apple a besoin de pivoter les téléphones passés

Donc, si l'iPhone X s'est si bien vendu, soit 16 millions de dollars au premier trimestre de 2018, pourquoi Apple aurait-il dit aux fournisseurs qu'il aurait besoin de 20% de composants en moins pour l'iPhone (Nikkei Asian Review) pour le second semestre de l'année? Apple doit aller de l'avant avec ses lunettes intelligentes AR, qui devraient être lancées avant 2020 et avec un contenu original avec un lancement supposé aux alentours de mars 2019.

Toute l'identité d'Apple a été perdue dans le smartphone. Je ne voudrais pas être un développeur iOS en 2018. Siri s'est mystérieusement égarée et avance quelques années plus tard. Tout ce que vous entendez, c'est Alexa ceci et Google Assistant (maintenant Duplex). Les raccourcis Siri semblent utiles, comparés au type de routines cassées Alexa et Google.

Le logiciel secret d’Apple concernant les véhicules autonomes est tout simplement trop caché, ce qui signifie généralement qu’il ne va pas bien. Apple se sent bien, juste en retard (HomePod), cher et en quelque sorte prétendant être contemporain ou pire encore, innovant.

Les échecs d’Apple commencent à surpasser ses succès

La part de marché d’Apple en Chine est probablement en déclin très probable. C’est difficile d’obtenir de bons chiffres, et en plus:

Selon l'agence Reuters, Apple s'attend à ce que le total des expéditions d'iPhone atteigne 80 millions cette année, soit une baisse importante par rapport aux 100 millions prévus par Apple pour la même période l'an dernier.

Apple a en quelque sorte vendu 16 millions d’iPhone X au premier trimestre, un peu comme un miracle. En mars, Morgan Stanley avait déclaré s'attendre à ce que plus de la moitié de la croissance du chiffre d'affaires d'Apple au cours des cinq prochaines années vienne des services. Si Apple est un jardin clos de murs, il se peut que vous deviez choisir le format de l'abonnement. Il est difficile de s’orienter trop tard dans la publicité pour mobile, comme cela avait déjà été le cas jusqu’à présent. Google et Facebook ont ​​désormais trop d’avance.

Je ne me soucie pas vraiment d’Apple, même si l’un de mes écrivains préférés, Steve Kovach, a récemment fait beaucoup de reportages sur Apple, et cela m’a fait penser à l’avenir de la marque la plus précieuse au monde. Avec une capitalisation boursière de 942 milliards de dollars. ce sera sûrement la première marque d’entreprise à valoir plus de 1 billion de dollars américains.

En réalité, Apple n’est ni ici ni là-bas, et un peu comme Microsoft, essaie beaucoup de choses différentes pour diversifier son modèle commercial. Apple doit concurrencer les marques à croissance rapide telles que Huawei, Amazon et Tencents du monde.

Apple n’est plus une jeune marque en croissance, c’est une superstar qui stagne.

Apple tire encore profit de sa gloire passée, Apple génère environ les deux tiers de son chiffre d'affaires - et très probablement, une grande partie de ses bénéfices - du portefeuille de l'iPhone. Mais à mesure que le nombre de visiteurs diminuera, c’est comme ce qui se passerait si la publicité numérique de Facebook se détériorait soudainement. Cela redéfinira ces entreprises, car elles dépendent tellement d'une source de revenus, trop dépendante.

La base d’Apple est une béquille pour développer de nouvelles sources de revenus

Ce n’est pas qu’Apple se repose sur ses lauriers, mais qu’Apple ne peut pas reproduire ce qu’elle a réalisé dans le passé. Il n’est à la pointe de rien, à part son propre écosystème. Amazon et Google l’ont dépassé pour l’interface Voice-AI et les haut-parleurs intelligents, ce qui risque de ne pas être très pertinent dans le contenu original, étant donné le rythme de Netflix et Amazon et d’autres concurrents comme YouTube, Disney, Hulu, etc.

Siri et HomePod se sentent plus perturbés qu’auparavant par AppleWatch et devront un jour concurrencer un appareil Facebook et un écran Google, un autre appareil intelligent pour YouTube, en plus des appareils Alexa et Sonos. Apple Pay devra probablement concurrencer une crypto-monnaie Facebook sur la blockchain. Le fait est qu’Apple n’est pas une entreprise innovante, car il faut toute l’énergie d’Apple pour bien être, Apple.

Microsoft a la direction d’Azure dans le nuage, Google et Amazon ont tellement de directions qu’il n’est même pas drôle, Facebook a une telle emprise sur la publicité mobile et potentiellement, sur les nouvelles; Apple est un peu comme une entreprise de matériel sans aucun endroit où aller. Pendant ce temps, Samsung, Huawei et même Google améliorent les téléphones, entre autres.

Apple basculera entièrement vers les écrans OLED en 2019, ce qui entraînera probablement une hausse des prix (et des tensions et des baisses de la valeur des actions pour les sociétés LCD). Mais est-ce que ça compte, est-ce que nous nous en soucions vraiment? Ce que fait Apple, c’est difficile, c’est un problème de marque et de produit.

Parmi tous les gadgets, cloches et sifflets, de quoi nous souviendrons-nous même avec tendresse? Apple ne tire pas la majeure partie de ses bénéfices de la publicité, des services ou des logiciels. À chaque année qui passe, Apple parle plus du passé que du futur.

Siri Suggestions, partout où vous dites?

Apple construit toujours beaucoup de choses sympas, comme des AirPod ou, a un joli App store. Je suis tout pour les montres intelligentes talkie-walkie, bien en théorie! Mais si je n’ai pas grandi avec les produits Apple, quelles sont les chances que je sois séduit par le jardin clos d’Apple en 2019 ou 2020? Ce n’est pas la commodité d’Amazon, ni l’omniprésence de Google, ni l’utilitaire de Tencent ou les fonctionnalités d’entreprise de Microsoft - c’est tout simplement une autre marque sexy.