Ces omissions courantes en matière de conception de logo peuvent rendre votre entreprise plus amateur

Vous êtes peut-être en train de concevoir un nouveau logo. Ou peut-être envisagez-vous d’en faire un pour votre nouvelle entreprise. Un logo est l'un des investissements les plus importants qu'une entreprise puisse faire, mais nombreux sont ceux qui ne le font pas correctement. Si votre logo a l'air d'amateur, vos affaires le seront aussi.

La meilleure chose à faire est d’engager un concepteur ou une agence appropriés. Les vrais professionnels savent comment concevoir un logo lisible, mémorable, flexible, évolutif et ayant une valeur durable. Malheureusement, beaucoup de travaux de conception de logo médiocres sont effectués par des concepteurs inexpérimentés. Le pire, c’est que très souvent, le client (peut-être vous!) Oublie ces drapeaux rouges. Voici ce qu'il faut rechercher.

Je vais illustrer quelques erreurs de conception courantes en utilisant des options de logo pour une entreprise non existante, MyShop. Dans certains contextes commerciaux, MyShop est une plate-forme de commerce électronique qui permet aux commerces de détail de vendre leurs produits en ligne (pensez à Shopify).

1) Le logo est trop occupé

Le commentaire le plus courant que je donne lors de l’évaluation des logos est qu’il ya trop de choses à faire. Cela est compréhensible, car la simplicité est en réalité difficile à obtenir, même pour les concepteurs expérimentés.

Examinons le logo A ci-dessus, qui tente de transmettre plusieurs choses:

  • Comme les principaux consommateurs de MyShop sont des commerces de détail, il utilise une icône représentant une vitrine comme symbole principal.
  • Les initiales du nom sont explicitement écrites dans le symbole
  • L’aspect digital + e-commerce de l’entreprise est évoqué avec une souris d’ordinateur dans le «O»

Les raisons pour inclure tous ces éléments dans le logo sont valables. Cependant, c'est trop d'idées dans un blocage. Bien que tentant, il n’est pas nécessaire que chaque logo soit représenté dans votre logo. Ma règle générale est de montrer 2 idées maximum par variation. J'évite également de combiner un logo avec des éléments visuels puissants dans la police de caractères (souris d'ordinateur dans le «O») avec un logo (la partie «symbole» du logo).

Alors divisons ces logos:

Vous cherchez déjà moins occupé! Mais cela n’est toujours pas esthétique, continuons donc à l’améliorer.

2) Le logo n'est pas à l'échelle ou ne s'imprime pas correctement

Plus votre logo est complexe, plus il est susceptible de ne pas bien s'adapter aux impressions ou à des tailles numériques plus petites. Les logos qui utilisent des lignes fines très proches commenceront à s'estomper sur des tailles plus petites. De plus, les formes fermées qui n'ont pas beaucoup d'espace négatif (espace vide) ne se réduisent pas bien.

Ci-dessus, j’ai apporté quelques modifications supplémentaires au logo MyShop. D'abord, j'ai éliminé la ligne fine au-dessus de l'auvent. Ensuite, j'ai réduit le nombre de sections sur le store de 6 à 4. Enfin, j'ai supprimé le «MS» du logo pour créer un espace plus négatif et éliminer la redondance dans les lettres. La mise à l'échelle, même si elle n'est pas parfaite, est déjà bien meilleure.

3) Le logo n'est pas compactible

Nous sommes en 2017, alors je suis sûr que vous comprenez l’importance des médias sociaux pour votre entreprise. Votre logo doit aussi être beau sur ces plateformes! Réfléchissez à l'apparence du logo sur les photos de profil carrées de Facebook ou sur celles de cercle de Twitter. Si votre logo est rectangulaire, pouvez-vous utiliser un seul élément pour créer une image simple?

4) Le logo n'utilise pas une police appropriée

La police du logo est aussi importante que le symbole. Et pour les logos qui utilisent uniquement du texte (on les appelle des marques de mots), la police est tout! Plusieurs facteurs doivent être pris en compte lors du choix d’une police, mais pour simplifier, je n’en mentionnerai que deux. Premièrement, la police correspond-elle à la marque globale? Par exemple, si vous êtes une entreprise de technologie, je vous recommanderais une belle police Sans Serif plutôt que Serif car elle donne un aspect plus moderne. Ensuite, la police correspond-elle au logo? Je peux vous dire maintenant que la police actuelle de MyShop ne correspond pas, corrigeons-le.

Voyez comment la modification de la police modifie l’atmosphère générale du logo? Maintenant, MyShop commence à ressembler davantage à une entreprise abordable.

5) Le logo n'est pas unique

Je reconnais que le logo MyShop a toujours l’air assez ennuyeux. Ce n’est pas si mémorable et le symbole semble appartenir à un ensemble d’icônes. Modifions-le un peu plus…

J'ai changé la couleur en quelque chose de plus vibrant et j'ai rendu le symbole un peu plus intéressant en prolongeant l'auvent. Le symbole ressemble toujours à une vitrine, bien que plus abstrait.

Les logos simples peuvent être mémorables de plusieurs manières. L'une des solutions est le marketing de marque exceptionnel par la société (Nike). Une autre est que le logo ait un facteur ah-ha ou une signification cachée (FedEx, Amazon). Pour MyShop, j'ai opté pour le design ah-ha. Les auvents forment en réalité la lettre «m» pour MyShop et bien que beaucoup de gens ne l’auront pas remarquée, ceux qui le feront s’en souviendront.

6) Le logo ne fonctionne pas dans le cadre d'un système d'identité

Comprenez que votre logo doit servir d’épine dorsale au système d’identité visuelle de votre entreprise. Il prend en charge votre présence numérique, votre iconographie, vos supports marketing, votre signalisation, et bien plus encore. Les logos bien conçus peuvent servir de blocs de construction qui inspirent les conceptions de tout un système d'identité. Le nouveau nom du MIT Media Lab par Pentagram est un bon exemple. Ce qui semble être un logo si simple, traduit merveilleusement bien sur tant de supports différents. Votre logo a-t-il le potentiel pour ce type de flexibilité?

7) Le logo ne convient pas à votre marque

N'oubliez pas que votre logo n'est qu'un élément de la marque de votre entreprise. Vous pouvez avoir un beau logo qui évite tous les drapeaux rouges ci-dessus, mais il peut tout de même avoir un impact négatif sur votre entreprise si celle-ci est hors marque.

Fermeture

Sachez qu’il existe de nombreux logos géniaux à la conception non conventionnelle. Ils ne suivent pas nécessairement ces meilleures pratiques et c’est bien. Ces logos sont généralement réalisés par des professionnels. Mais pour ceux d'entre vous qui ne disposent pas du budget nécessaire pour embaucher un concepteur ou une agence appropriés, j'espère que cet article vous aidera à vous assurer que votre décision de création de logo est bien informée.

Si vous connaissez des personnes qui trouveront ce message utile, partagez-le-leur! Merci d'avoir lu.

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Jason Li est partenaire chez TomYum, une agence de conception de produits et de stratégie de marque.
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