Pourquoi «Construire votre marque personnelle» est le pire conseil de carrière de tous les temps

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Une marque personnelle est extrêmement surestimée. Cela suggère que vous pouvez faire avancer votre carrière en créant une réputation.

Mais ne vous trompez pas. Une réputation, ou une marque personnelle, est quelque chose que vous ne maîtrisez pas complètement.

De nombreux imbéciles essaient de vous dire que vous devez «construire votre marque personnelle». Je l’entends depuis 2004, année de mon premier emploi dans le secteur de la vente. Le conseil était: «travaillez sur votre marque personnelle et vous pourrez faire une promotion très rapidement."

Et ce genre de conseil est encore donné aujourd'hui. Récemment, je suis tombé sur un article publié dans une grande maison d'édition, dans lequel l'auteur expliquait que la «science» pouvait vous aider à créer une marque personnelle.

C’était l’une des choses les plus ridicules que j’ai jamais lues. L'auteur, une soi-disant experte en stratégie de marque, a édité sa photo de profil dans Canva. Elle a simplement augmenté la luminosité, le contraste et la saturation de 4 points.

ET LE RÉSULTAT était incroyable!

Puis-je obtenir un roulement de tambour, s'il vous plaît?

La photo de profil modifiée a dépassé la vieille photo de 412 suiveurs sur Twitter!

Qui se fout de la baise?

Honnêtement. Cela n'a aucun impact sur la satisfaction professionnelle ou le revenu. J'ai une maîtrise en marketing. Et changer la luminosité de votre photo de profil n’est pas le type de science que mes professeurs de marketing m’ont enseignée.

Les personnes qui revendiquent une marque personnelle sont des choses sur lesquelles vous "travaillez", faites complètement abstraction d'une chose importante.

Une réputation est un sous-produit du travail. Vous pouvez travailler sur vos compétences. Mais vous ne pouvez pas travailler sur une réputation.

Vous gagnez une réputation.

Vous voyez, une réputation n'est rien de plus que la perception que les autres ont de vous. Donc, d’une part, ce n’est pas quelque chose que vous contrôlez directement.

Vous ne pouvez l’influencer que de deux manières:

  1. Faites du bon travail.
  2. Traite les gens bien.

C’est quelque chose que j’ai appris très tôt auprès d’un de mes mentors: il possède plusieurs entreprises et emploie quelques centaines de personnes. Je me souviens que, il y a des années, j'étais à son bureau pour l'aider à faire des affaires en ligne.

Il était un peu en bas. J’ai demandé: «Quoi de neuf?» Il a dit qu’il devait virer quelqu'un. C’est l’une de ses choses les moins préférées.

Quand j’ai demandé pourquoi, il n’a pas vraiment abordé la question (c’est aussi quelque chose que j’ai appris de lui - ne partagez jamais de détails personnels sur les conflits que vous avez avec d’autres), mais il a dit quelque chose comme:

«Parfois, les gens prétendent être à sens unique, mais en vérité, ils sont autre chose. Mais je crois qu'avec le temps, les gens montreront toujours leurs vraies couleurs. "

Quelle est la leçon que j’ai apprise?

Ne sois pas idiot.

C’est tout ce que vous devez savoir sur la stratégie de marque personnelle. Les vrais dans ce monde verront toujours à travers vous. Croyez-moi. Je l'ai vu plusieurs fois.

  • Les gens se font embaucher et prétendent être des actifs travailleurs, honnêtes et loyaux. Mais après environ un an, ils commencent à faire de la politique et à frapper les gens.
  • Vous engagez un pigiste ou un consultant et ils ne font pas ce qu’ils ont promis, ils mentent ou même vous arnaquent. Ce genre de choses arrive tout le temps.

C’est pourquoi, si vous voulez atteindre le sommet, les gens ne regardent pas une photo de profil ou un ensemble de tweets pour juger de votre réputation.

Les gens demandent:

  • "Cette personne a-t-elle fait du bon travail?"
  • "Comment cette personne traite-t-elle les gens?"

Mais non, nous préférons prétendre que nous pouvons avoir la réputation sans nous mettre au travail. "Modifiez simplement votre photo de profil et vous aurez une marque personnelle géniale."

Cette conviction est vraie pour les débutants et les expérimentés. Et je comprends. Nous aimons l’idée du contrôle.

Mais en réalité, nous ne faisons que nous leurrer. Nous ressentons la pression du monde actuel. Tout est extrêmement visible. Nous voyons des jeunes fondateurs dans la presse qui ont réussi à faire la différence avec leurs startups qui ont un an.

Nous observons à quelle vitesse la technologie avance et nous nous sentons menacés dans notre travail.

C’est une culture basée sur les apparences qui dit: «Tant que j’apparais importante de l’extérieur, je le suis probablement."

Récemment, j'ai remarqué qu'un de mes anciens camarades de classe était très actif sur les médias sociaux. Il publiait beaucoup de choses pour faire savoir aux gens qu'il avait une entreprise avec dix employés. Il a également posté à propos de leur nouveau site Web.

Vous savez comment il s'est décrit dans sa bio? En tant que "phénomène".

Vous appelez-vous sérieusement un miracle? C’est complètement délirant - surtout si vous n’avez rien prouvé. Et même alors, s’appeler soi-disant un phénomène est tout simplement bizarre.

La réputation est un paradoxe.

Les personnes qui ne travaillent pas activement sur leurs marques personnelles possèdent généralement d’excellentes marques personnelles. C’est le thème commun que je vois.

Sachez ceci à chaque fois que vous essayez de créer un tweet plein d'esprit, une photo branchée sur Instagram ou un message amusant sur Facebook: sachez que personne ne s'en soucie.

Donc, vous pourriez aussi bien faire ce que vous aimez. Reste authentique. Et si les gens n’aiment pas le vrai toi, on s'en fiche. Le monde est assez grand pour que vous trouviez des gens qui vous aiment.

Lorsque vous faites cela, vous serez également cohérent. Lorsque vous faites semblant, au bout d'un moment, il devient difficile de garder une trace de votre propre "marque".

"Qui étais-je encore?" Lorsque vous vous efforcez de rester cohérent, il est temps de devenir authentique.

Faire le travail. Devenir grand dans ce que vous faites. Et vous verrez qu'une réputation suivra.

Jeff Bezos a dit le mieux:

«Une marque pour une entreprise est comme une réputation pour une personne. Vous gagnez en réputation en essayant de bien faire les choses difficiles. "

Honnêtement, je pense que si vous arrêtez de travailler sur votre marque personnelle, vous ferez beaucoup mieux à long terme.

Au lieu de travailler sur votre présence sociale, d'assister à des événements de réseautage sans signification ou de paraître occupé au travail, faites du travail RÉEL.

Bien sûr, c’est difficile. Donc, vous n’avez pas à dire que c’est plus facile à dire qu’à faire. Et c’est aussi beaucoup moins gratifiant que d’écrire une bio délirante.

Lorsque vous créez votre site Web ou votre profil personnel, il est tentant de brosser un meilleur tableau que la réalité.

Et je comprends, nous vivons dans un monde fictif. Les gens fabriquent des histoires tout le temps. Et nous les aimons C’est pourquoi nous sommes accros aux films et aux émissions de télévision.

Tout se résume à ceci: la réputation est quelque chose d'extérieur. Le caractère est l'équivalent interne.

C’est beaucoup plus important ce que vous pensez de vous-même. J'aime comment, John Wooden, l'entraîneur de basket légendaire, l'exprime:

«Sois plus concerné par le caractère que par la réputation. Le caractère est ce que vous êtes, la réputation est ce que les gens pensent que vous êtes. "

Je donne zéro baise ce que les gens pensent. Mais je ne peux pas vivre avec moi-même si je déteste ce que je suis.

Alors, faites toujours attention à votre personnage. Pas ta réputation. Ce faisant, vous constaterez que votre réputation imite votre personnage dans le temps. Et c’est exactement ce que vous voulez.